Речной порт

Этот проект отличался от остальных — его строительство началось несколько лет назад, а сейчас открываются продажи новой очереди. Нам предстояло вновь привлечь внимание тюменцев.

Продукт, впечатляющий и архитектурой, и содержанием, реализуется по принципу Mixed Use — сочетание жилой и коммерческой функций, формирование культурных и образовательных кластеров. Развить исторический контекст места планируют за счет сохранения кранов речного порта — их превратят в арт-объекты со смотровыми площадками. А в здании XIX века, где раньше была электростанция, в 2022-м открыли офис продаж.

После утверждения позиционирования началась работа над креативом для рекламных кампаний. В этом цикле работ именно с «Речным портом» было несколько итераций — поскольку проект крепко связан с исторической памятью места, требовалось максимально углубить посылы и отразить должную степень серьезности.

Он о вечных, непоколебимых ценностях каждого человека. Ученый всегда будет ценить знания, артист — искреннюю любовь зрителя. Гибкость концепции и философия вневременных ценностей отвечают и самому «Речному порту», и его целевой аудитории. Она дает огромное поле для работы с городскими сообществами и культурным слоем.

Эта идея понравилась и нам, и Бруснике, но хотелось дополнить ее чем-то оригинальным. Мы, как ценители лексических кодов, которые сохраняются в коммуникации людей, и «языка шаблонов», сформированных этими кодами, обратились к пословицам и поговоркам. Подумали, можно ли здесь что-то найти, и вспомнили выражение «В одну реку нельзя войти дважды». А почему нельзя, если по факту метафорично в реку заходит «Речной порт»?

Вторая очередь станет продолжением проекта. Девелопер создал выверенную архитектурную концепцию, сохранил уникальные исторические атрибуты локации и объединил все прекрасной легендой.