Винзер

Винзилинский завод керамических стеновых материалов (ВЗКСМ) – один из крупнейших производителей керамического кирпича в Тюмени и Тюменской области. Завод работает с 1988 года, сегодня у него 17 представительств в России и Казахстане, почти 500 сотрудников и 14,5 гектаров производственных площадей.

От ВЗКСМ запрос был не просто на стильный бренд, но на глобальную идею, миссию, которая будет прослеживаться и в подходе к работе, и в позиционировании, и в визуальных коммуникациях. Кроме того, было важно сменить фокус внимания в ассортиментной линейке: если раньше для потребителя ВЗКСМ ассоциировался с производством рядового кирпича, то теперь производство сконцентрировали на лицевом кирпиче, и необходимо было, чтобы новый бренд ассоциировался именно с этим продуктом. Новый ассортимент — новый уровень — новая доля рынка.

Чтобы понять, как это сделать, мы обратились к потенциальным клиентам завода, чей авторитет на рынке неоспорим, — федеральным застройщикам-трендсеттерам, архитектурным бюро, дилерам компании. Для нас их представление о совместной работе с производителем материалов было очень важным, — и, как оказалось, не зря.

Главный инсайт, который мы выявили в процессе исследования: запрос к производителю выходил за рамки «просто отгрузите такой кирпич», фасадный партнер должен вовлекаться в задачу, понимать все ее детали и активно выдвигать идеи по реализации.

Генеральный слоган — о горении своим делом, идейности и стремлении дать рынку больше, чем обычные предприятия. Вдохновением для него была команда завода и его руководители, которые, несмотря на довольно молодой возраст, смогли добиться впечатляющих результатов. А еще он передает идею о «Винзере» как о компании, которая зажигает искру интереса к созиданию в каждом. Мы почувствовали это на себе!

В предложенном нами нейме — «Винзер» — множество смыслов. Здесь есть и локационная привязка — завод расположен в поселке Винзили Тюменской области. Также это отсылка к английскому слову winner — победитель и концепции win-win, когда профит получают все участники процесса. Таким образом мы частично сохранили связь со старым неймингом, но облекли его в новую, более благозвучную и современную форму.

Для этой отрасли характерны, что неудивительно, кирпичные оттенки – красный, терракотовый, оранжевый.

Выбирать радикально иной – например, голубой или белый цвет в качестве основного – неверно. Важно оставаться в нише, чтобы легко «считываться» потребителем, но при этом нужно отстроиться от конкурентов. Непростая задача! За вдохновением наши дизайнеры отправились на экскурсию по заводу…

… и были вдохновлены брутальной эстетикой производства, а особенно их впечатлила работа печей для обжига. Поэтому самый заметный элемент айдентики — цветовая палитра, на всех носителях она переливается градиентом красного, оранжевого и лилового, — оттенками огня. Все балансирует серый цвет, позволяя сохранять выдержанный и спокойный характер, присущий бренду. Шрифт логотипа тоже устойчивый, а его особенность — засечки, вдохновленные все той же формой печи.

Руководством компании было решено внедрять новый дизайн поэтапно, и мы с нетерпением ждем, когда увидим реализацию этой идеи в полномасштабном объеме. Но уже сегодня можно наблюдать, как интегрируются различные элементы новой айдентики в презентационные материалы компании.