Бизнес как наука
WOW AWARDS 2026
Бренд проекта КОМФОРТ-КЛАСС
Бренд проекта КОМФОРТ-КЛАСС
Бренд-стратегия
для первого проекта
новосибирского
девелопера «Вира»
в Хабаровске
для первого проекта
новосибирского
девелопера «Вира»
в Хабаровске
Концепция проекта — четыре башни, напоминающие расколотый золотой самородок
Архитектура
Нам предстояло решить, как позиционировать необычный проект в новом для девелопера городе, объяснить рынку суть продукта, сформировать вокруг него комьюнити и выстроить систему коммуникации
Архитектура
Мы понимали, что главная метафора проекта — золото — достаточно рискованная, она легко соскальзывает в пафос, пошлую роскошь или холодное безразличие. Нам же нужна была теплота, человечность, подлинность
Нашли ответ в богатстве русского языка: мы говорим «золотые руки», «золотой характер», а главное — «золотое сердце», когда имеем в виду лучшие качества человека
Нашли ответ в богатстве русского языка: мы говорим «золотые руки», «золотой характер», а главное — «золотое сердце», когда имеем в виду лучшие качества человека
Нейминг и позиционирование
найти истинную ценность
найти истинную ценность
Истинная ценность не в блеске золота, а в золотом сердце каждого, в способности быть добрым, щедрым и созидательным
Первая грань
позиционирования
позиционирования
Истинная ценность не в следовании шаблонам, а в создании чего-то уникального, самобытного и вдохновляющего
вторая грань
позиционирования
позиционирования
Место, где аутентичность
на вес золота
на вес золота
финальное
позиционирование
позиционирование
Из той же метафоры родилось название «Самородный квартал»
«Самородный» стал кварталом с душой, историей и ценностью, которую разделяют девелопер и жители Хабаровска
У вашего проекта уже есть история. Мы поможем превратить ее в сильный бренд.
Нажимая кнопку «Отправить заявку», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.
Agalarov Residence Tashkent — первый проекте девелопера в Ташкенте, который должен стать эталоном премиальной недвижимости для местного рынка. Мы взяли на себя разработку бренда проекта — аналитическую подготовку, позиционирование и бренд-платформу, создание логотипа и айдентики, а также рекламной кампании и тактики продвижения.
Проект Dream City охватывает 120 га в Алматы. BI Group обратился в GMK с просьбой провести комплексный маркетинг территории.
На основе сформированной девелопером Big Idea и продуктовой стратегии усилить рыночное позиционирование, разработать нейминг, логотип, фирменный стиль, креативную коммуникационную стратегию и рекламные кампании для жилых комплексов в г. Киров и Волгоград.