Первый проект девелопера в Ташкенте, который масштабирует опыт строительства премиальной недвижимости и адаптирует его под локальный контекст.

Agalarov Residence Tashkent

Международная компания с портфелем проектов, формирующих стандарты премиальной недвижимости в разных странах.

Agalarov Development

Бренд
как коллекция

Руководители и менеджеры крупных международных компаний, собственники среднего и крупного бизнеса, чиновники. 35–50 лет.

Акцент на семейных ценностях (в том числе при выборе инвестиционных активов). Зачастую недвижимость приобретают не только для детей, но и для родителей.

Целевая аудитория

Проект премиум-класса с уникальной продуктовой концепцией для рынка Ташкента.

Формирует продуманную mixed-use среду: жилые апартаменты, торговые пространства и инфраструктуру для жизни, в том числе фитнес-центр с крытым
и открытым бассейнами во дворе комплекса.

Agalarov Residence Tashkent

Не просто девелоперская компания, а личный бренд, синоним искусства создания исключительных пространств и уникального образа жизни.

За каждым проектом стоит глубокое понимание изысканности, стремление к совершенству и вера

в то, что каждый дом должен отражать индивидуальность и статус владельца.

Agalarov Development

Столица и крупнейший город Узбекистана
с многовековой историей и уникальным
архитектурным наследием.

Проект располагается в центре города и ассоциируется
с престижем, стабильностью и безопасностью.
Рядом дворец Романовых, ансамбль Хазрати Имам, французское посольство.

Ташкент

Контекст

Задача

Закрытая, семейно-ориентированная аудитория

с нестандартной логикой покупки

Здесь — своя культурная специфика, модели поведения аудитории и особенности медиапотребления

Аудитория с развитым
институтом семьи

Новый
для девелопера рынок

Продукт должен соответствовать уровню флагманских проектов Agalarov Development

На рынке пока не сформированы чёткие стандарты премиального продукта и позиционирования

Высокая планка
девелопера

Размытая
идентичность премиума

Вызовы

Agalarov — это коллекция брендов

Как и сам Ташкент, проект объединяет в себе лучшее: престижную локацию, эксклюзивную mixed-use среду и неповторимый опыт девелопера, который создает проекты безупречного качества и стиля.

Логика brand collection стала ключевой для проекта.

Мы раскрывали Agalarov Residence Tashkent как коллекцию: видов, сценариев жизни, уникальных лотов. Сквозная идея, сформированная во время проведения маркетингового исследования, последовательно проходила через все этапы работы и усиливалась на каждом из них.

Единая логика сохранялась, масштабировалась и становилась понятной пользователю в любой точке контакта

Продукт
как доказательство
идеи

В Agalarov Residence Tashkent 5 башен.

В качестве стилеобразующего элемента для их оформления
мы предложили использовать стилизованные драгоценные камни — рубин, алмаз, изумруд, жемчуг, сапфир с вкраплениями золота.

Наша задача была не просто разработать визуальную систему, а привести весь пользовательский опыт к единой логике, чтобы в каждой точке контакта и на каждом носителе считывалась одна идея и визуальная метафора.

Мы использовали идею коллекции как инструмент, который связывает архитектуру, среду и коммуникацию
в цельный продукт

Разработанная нами концепция brand collection позволила создать образ не просто апартаментов, а трофейной недвижимости, уникальных лотов, которые по ценности
не уступают музейным экспонатам.

Эту идею мы раскрыли в среде: через дизайн, свет, элементы и сочетания текстур. Частью коллекции стало и оформление строительной площадки.

Agalarov Residence — продолжение богатого наследия Ташкента, принципов и стандартов девелопера воплощенных в исключительной коллекции апартаментов

Амбиции трендсеттера
Ответственность за результат
Создавать искусство

Идея исключительности и принадлежности
к элитному кругу. Воплощение безупречного вкуса и стремления к совершенству.
Все в проекте отражает высочайшие
стандарты истинно элитной недвижимости

Бренд-платформа

Персонализация
коммуникаций

Приватность

Ограниченный
доступ

Отдельно была проработана система нестандартных каналов продвижения. Мы сформировали пул закрытых мероприятий, определили площадки для их проведения, подобрали локальных инфлюенсеров, релевантных премиальному сегменту. Это обеспечило точечное попадание в аудиторию.

При этом в медиастратегии были сохранены и классические рекламные инструменты, адаптированные под задачи и уровень проекта.

Разработав креативную концепцию, мы передали команде девелопера комплексную медиа-тактику запуска проекта в Ташкенте.

Она включала каналы, сценарии контакта с аудиторией и принципы выстраивания коммуникации.

Выход
на рынок