Как мы помогли девелоперу
«Железно» превратить сильный продукт в громкие бренды

Вызов
не создать, а усилить

Задача

Обычно мы начинаем работать с чистого листа. Девелопер приходит с конструктивом: этажность, локация, класс проекта. И наша задача — вдохнуть в этот проект жизнь, наполнить его смыслами.

В этот раз клиент пришел с уже с готовой, проработанной Big Idea и четким пониманием целевой аудитории и философии проектов. Наша задача заключалась в другом: стать партнером, который помогает этой силе обрести убедительный голос и яркий образ.

На основе сформированной девелопером Big Idea и продуктовой стратегии усилить рыночное позиционирование, разработать нейминг, логотип, фирменный стиль, креативную коммуникационную стратегию и рекламные кампании для жилых комплексов

«Инноград» (Киров)
«Центропарк» (Волгоград).

--------Такой подход к работе — это очень круто. Коллеги из «Железно» показали, насколько глубоко они сформировали Big idea, как бережно и профессионально относятся к продукту. Такое сотрудничество расширяет горизонты.

Ольга Логунова

руководитель практики бренда и креатива GMK

«Инноград».
Город на «И», который
всегда на шаг впереди

Нейминг
на равных

В Кирове у «Железно» уже был проект «Знак» — «город будущего». Требовалось создать проект, который избежит внутренней конкуренции и сделает следующий шаг. Акцент сместился с будущего на технологии и развитие человека.

Клиент сформировал большую идею инновационного, технологичного кластера — города, опережающего время.

Так появился «Инноград» — принципиально иной город, который стал таким, потому что в нем все сделано лучше, продуманнее, ярче, город, который на шаг впереди. Мы развили идею клиента, создав целостную нарративную и визуальную систему.

По традиции мы глубоко погружались в продукт: изучали локацию, целевую аудиторию и исторический контекст. После этого разрабатывали названия и презентовали их команде. В обоих случаях получилась классная дискуссия, команда давала фидбек, каждый — исходя из своей профессии и видения. 

В итоге мы собрали два шорт-листа — названия от GMK и «Железно», которые затем передавались на согласование директору компании.

Важно, что финальный выбор названия (и «Инноград», и «Центропарк») всегда оставался за командой «Железно». Нашей задачей было поддержать, укрепить и усилить решение девелопера.

Распаковали название, связали его с футуристичными ценностями: Инноград — это инновация, интеллект. Это закрепило позиционирование и сделало название говорящим.

Создали айдентику проекта. Визуализировали идею движения и будущего через метафору луча, исходящего от логотипа. Использовали динамичный моноширинный шрифт с наклоном.

Наше сознание обрабатывает изображения быстрее текста. Именно поэтому фотографии — сильный инструмент для создания и поддержки бренда проекта. В визуальных коммуникациях выдержан единый фотостиль, поддерживающий цветовую гамму проекта. Рендеры и фотографии могут быть с акцентным оранжевым оттенком.

Для имиджевых макетов и уникального яркого образа используются изображения, сгенерированные в нейросети.

Собрали идеи для подарков и разделили по категориям, возможно собирать комплекты соответствующие одной категории, либо миксовать идеи из разных категорий.

Город на «И» всегда
на шаг впереди

Презентация бренда, подготовленная GMK, легла в основу яркой публичной презентации девелопером, которая получила высокий
отклик в городе и на профессиональном рынке.

РЕЗУЛЬТАТ
РАБОТ

проект получил четкий,
амбициозный
и запоминающийся
голос

«Центропарк»
Даем зеленый свет новой жизни
в Волгограде

ПРЕАМБУЛА

«Железно» вышли на рынок Волгограда с продуктом, которого там не было. Ключевая особенность — линейный парк протяженностью более 1200 м. Он проходит через весь жилой комплекс, объединяет дома, площади и прогулочные зоны в единую зеленую систему.

Важно понимать, что Волгоград не зеленый город, люди испытывают дефицит зеленых зон, поэтому парк «Железно» должен был стать новым центром притяжения жителей.

Центропарк
центр новой жизни + парк

Мы нашли сильную объединяющую идею — зеленый свет. Она работала на нескольких уровнях:

• прямая ассоциация

Зеленый — это природа, подчеркиваем УТП проекта

• метафора перспектив

Разрешение на новую, лучшую жизнь.
урбанистическая метафора
Светофорный зеленый как символ движения и развития.

Построили всю рекламу вокруг этой метафоры: «Зеленый свет на новаторские решения, на удивительные парки, на умные квартиры». Мы показывали, как с приходом «Центропарка» город получает зеленый свет для новых возможностей.

Разработали айдентику проекта.

Логотип выполнили в виде дубового листа, который олицетворяет силу, стойкость и долговечность, что особенно актуально для города с богатой историей. Также одна из достопримечательностей города — трехсотлетний дуб-великан. Использование стилизованного дубового листа в логотипе подчеркивает уникальность жилого квартала и его связь с природой и историей Волгограда.

визуальная
метафора

Стилеобразующий элемент повторяет форму парка, служит важным визуальным символом, отражающим связь бренда с окружающей средой и природой. Такой элемент помогает создать уникальный и запоминающийся образ, подчеркивая идентичность места, связанной с парком или в целом с территорией. Использование формы парка в фирменных элементах способствует укреплению ассоциаций с проектом, с природной красотой, спокойствием и гармонией, а также делает визуальный стиль более целостным и узнаваемым для аудитории.

линейный парк
протяженностью
более 1200 м

Создали маскот — это заяц, который повторяет форму парка, является ярким и запоминающимся элементом бренда, который сочетает в себе образ природного животного и стилизованную форму парка. Такой маскот помогает создать дружелюбный и привлекательный образ, вызывающий положительные эмоции у аудитории.

результат

выводы

клиент высоко оценил
креативную концепцию,
которая точно и эмоционально донесла суть их инновационного
продукта до аудитории.

иногда 1+1=11


Проекты «Инноград»
«Центропарк» — два разных города, два разных продукта и один успешный алгоритм работы

Клиент формирует продуктовую большую идею.
Вместе мы работаем над неймингом и бренд-платформой.
GMK дорабатывает, усиливает и создает яркую коммуникационную упаковку.

Этот опыт доказал: иногда эффективные и прорывные результаты рождаются не тогда, когда агентство работает на клиента, а когда оно работает вместе с клиентом, который сам является экспертом в своем продукте. Так случается нетипичная математика, когда 1 + 1 = 11.