Я иду туда,

где Солнечно

WOW AWARDS 2026
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА СТАТИКА

Разработали креативную тактику для выхода девелопера «Расцветай» в Красноярск

В начале 2026 года федеральный девелопер «Расцветай» запустил свой первый проект в Красноярске — «Расцветай в Солнечном»

Старт рекламной кампании был запланирован на январь–февраль 2026 года

Конец зимы — это время, когда люди чувствуют спад энергии, дефицит солнца и тепла и ждут смены сезонов. Приближение весны ощущается по увеличению светового дня

На цифровых экранах появились надписи с временем рассвета, а восход Солнца приравнивался к «времени Расцветать»

Первую линейку креативов мы построили на эмоциональной игре слов РАСЦВЕТАТЬ/РАССВЕТАТЬ, превратив бренд «Расцветай» в живой маркер сезона и синхронизировав рекламу с жизнью города

Застройщик СЗ «Поэма». Проектная декларация на сайте наш.дом.рф

гкрасцветай.рф

восход Солнца

Коммуникации превратились в серию теплых ориентиров, которые ведут к Солнечному —
не как к району, а как к состоянию

Дальнейшие коммуникации строили вокруг идеи, что переезд — это всегда что-то большее, чем смена адреса. Это новый маршрут к чему-то светлому, новому —
к проекту Расцветай в Солнечном

Переходы по рекламе
в Яндекс Директ — 295

Число запросов
«Расцветай»

Январь — 2614

Февраль — 4549

Март — 4754

Апрель — 5197

Февраль — 1353

Март — 1565

Апрель — 3343

Число запросов
«Расцветай Солнечный»

Кампания обеспечила устойчивый рост интереса
к проекту и способствовала укреплению позиций бренда в информационном поле.

Так кампания выстроила полноценный маршрут восприятия от триггера и узнавания — к эмоциональному нарративу и доверию к бренду на новом рынке.

В этой креативной тактике мы сознательно отказались от прямого разговора о продукте. 

Сначала зацепили внимание через неожиданную игру слов и смыслов и встроили бренд в повседневный ритм Красноярска. Затем провели аудиторию через серию эмоциональных сообщений, где «Расцветай» постепенно превратился в понятный образ нового этапа жизни.