PEAK в Андорре

Задача GMK — создать бренд, который бы отражал уникальность локации и самого продукта, а также привлекал внимание состоятельной европейской аудитории.

Работа началась с исследования локации и целевой аудитории. Андорра — это страна, которую выбирают состоятельные люди для отдыха и покупки второй или последующей резиденции. Добраться туда из России непросто, поэтому нашими глазами на участке стал девелопер — записывал для стратегов видеообзоры, чтобы помочь ощутить все преимущества: местоположение, прохладу гор и прекрасные виды.

Мы провели несколько встреч и брифингов с девелопером и экспертами рынка, чтобы составить максимально четкий портрет ЦА — это люди с высоким доходом из Испании, Франции и Великобритании. Они ищут спокойствие и возможность насладиться природой — роскошь, недоступная в больших городах.

Наш проект идеально отвечал этим потребностям: 10 пентхаусов с террасами и собственным спа, натуральные материалы: камень, стекло и дерево. Еще одно важное преимущество в наличии собственных парковочных мест, что для Андорры, в силу ее небольших размеров и особенностей ландшафта, — редкость.

Когда мы собрали всю необходимую информацию о локации, продукте и целевой аудитории, перешли к разработке бренд-платформы. Была выбрана мейнстрим-модель, которая не только выгодно подчеркивает сильные ландшафтно-природные активы локации, но и попадает в ценностные ориентиры европейского пользователя — концепция Natural Luxury (Натуральная роскошь).

Мы хотели подчеркнуть уникальность проекта, его близость к природе и высокий класс. В основе позиции — тренд на природную мимикрию, где архитектура сливается со средой, создавая ощущение гармонии и спокойствия.

Для создания имени проекта рассматривали варианты на трех языках — английском, французском и испанском. Ключевая идея — передать высокое положение во всех смыслах:

→ высокий статус целевой аудитории;
→ высокий уровень продуктового исполнения (например, наличие собственной террасы для Андорры — роскошь, потому что земля очень дорогая);
→ высокое местоположение, которое ценно благодаря удаленности от шума и суеты города и климатическим условиям.

В результате остановились на слове «вершина» на испанском (cima), французском (la cime) или английском языке. Клиент посчитал, что более выигрышно будет название на английском, так в Андорре появился свой Peak of natural luxury, пик натуральной роскоши.

В визуальной философии мы хотели отразить природную натуральность проекта. Создали минималистичный, но очень выразительный логотип, где буква «А» в слове PEAK передает образ гор и напоминает грань бриллианта.

Фирменная палитра базируется на жемчужном, бирюзово-синем и бронзовом оттенках, они гармонируют с архитектурой проекта и его природным окружением.

Дизайн-система включала полный набор элементов бренда, но особое внимание мы уделили забору на строительной площадке. Дело в том, что девелопер принял решение работать с GMK, когда увидел оформление забора, которое мы делали для проекта XXII CARAT в Дубае. Для Андорры ему хотелось того же wow-эффекта.

Проработали концепцию забора, предложив интегрировать в него различные виды подсветки и объемные выносные элементы.