Разработали бренд, который переосмысливает историю города
и открывает ее заново, соединяя эпохи
и открывает ее заново, соединяя эпохи
В GMK обратился иркутский девелопер ГК «Домстрой». Компании требовалось упаковать новый проект комфорт-класса: разработать бренд-платформу, нейминг, позиционирование и айдентику, которые отстроят жилой комплекс от конкурентов и обеспечат проекту четкое место на рынке — понятное целевой аудитории, экономически обоснованное и устойчивое в долгосрочной перспективе.
От контекста к концепции
На старте провели глубокую аналитику территории.
Что выяснили
Что анализировали
Центр города — динамичный, активный, насыщенный событиями
Существующая инфраструктура ориентирована на активную, современную аудиторию
В историческом центре нет близкой доступности к детским садам и школам. Семьи с маленькими детьми — не главная аудитория
Целевая аудитория проекта — семьи без детей или молодые специалисты, которые хотят переехать в новое, комфортное жилье
в развитом районе с удобной инфраструктурой
в развитом районе с удобной инфраструктурой
Через этот проект показать современный взгляд на девелопмент. Диалог выстраивать именно с молодым, современным иркутянином.
Продуктовая составляющая
Локация
Ограничения
Целевая аудитория
Задача для бренда
Осмысление проекта строилось через идею нового городского опыта — формата жилья, которого ранее не было в Иркутске, и который задает иной стандарт качества, среды и образа жизни.
Иркутский острог был основан в 1661 году. Мы заметили в дате особую эстетику: число 1661 — палиндром, который читается одинаково с любой стороны.
Жилой комплекс строится в историческом центре города. В этой ситуации было логичным обратиться к локальной идентичности.
Так появилась метафора прошлое — это зеркало будущего, а будущее — отражение прошлого.
Мы предложили объединить историческое наследие и новый Иркутск, который формируется в том числе через девелоперский проект. Создать другую, комфортную среду для жизни с опорой на логику локальной идентичности.
Это стало основой для позиционирования
«1661» — новое начало Иркутска.
«1661» — новое начало Иркутска.
Иркутский
брутализм —
визуальный
язык проекта
брутализм —
визуальный
язык проекта
Изучая архитектурное наследие Иркутска, мы обратили внимание на иркутский брутализм — возник как ответ
на суровые климатические условия Сибири и в созвучии
с таким же суровым характером иркутян.
Иркутский брутализм — архитектура с особой кирпичной кладкой терракотового цвета,
броскими, крупными формами
Иркутский брутализм был популярен в советские годы. У нас родилась идея возродить стиль, найти его новое прочтение. Мы предложили девелоперу посмотреть на этот аспект как на элемент визуального языка. И уже через этот язык доносить остальные ключевые символы города.
Локальный код
Омуль
Ангара
Байкал
Черемуховый торт
Что это
Как предложили
использовать
использовать
Одна из самых известных рыб в Иркутске
Река, которая прорезает город своими изгибами
Озеро с уникальными оттенками воды
Десерт из черемухи, который родился в Иркутске
Поставить аквариум в МОПе и поселить туда омуля
Повторять изгибы реки
в ландшафтном дизайне
в ландшафтном дизайне
Использовать эти оттенки в отделке МОПов и фасадных решениях
Высаживать черемуху во дворах
Иркутский брутализм был популярен в советские годы. У нас родилась идея возродить стиль, найти его новое прочтение. Мы предложили девелоперу посмотреть на этот аспект как на элемент визуального языка. И уже через этот язык доносить остальные ключевые символы города.
Локальный код
Омуль
Что это
Как предложили
использовать
использовать
Одна из самых известных рыб в Иркутске
Поставить аквариум в МОПе и поселить туда омуля
Ангара
Что это
Как предложили
использовать
использовать
Река, которая прорезает город своими изгибами
Повторять изгибы реки
в ландшафтном дизайне
в ландшафтном дизайне
Байкал
Что это
Как предложили
использовать
использовать
Озеро с уникальными оттенками воды
Использовать эти оттенки в отделке МОПов и фасадных решениях
Черемуховый торт
Что это
Как предложили
использовать
использовать
Десерт из черемухи, который родился в Иркутске
Высаживать черемуху во дворах
Айдентика —
брутализм в деталях
брутализм в деталях
Разработанная айдентика опирается на иркутский брутализм и задает проекту цельный, узнаваемый образ — от логотипа до интерьеров.
Логотип выполнили
в основательном,
брутальном начертании
в основательном,
брутальном начертании
Которое смягчается за счет отсеченной
нижней части. Цифры, появляющиеся как солнце
из-за горизонта, также служат аллюзией на новое
начало, заложенное идеей бренда
В качестве стилеобразующего элемента выступают линии, которые усиливают вертикали в брутализме. Линии всегда делят макет на 4 равные части.
Айдентика проекта поддерживается и в интерьерах МОПов.
Первая секция отсылает к деревянному Иркутску
в минималистичном прочтении. Светлые стены сочетаются
с плиткой под кирпич, а метлахская плитка на полу отсылает
к эстетике старинных купеческих особняков.
Вторая секция вдохновлена зимним Байкалом.
Серый мрамор с прожилками напоминает глубокий лед,
а стеклянные люстры-капли имитируют застывшие торосы.
В интерьер также интегрированы логотип и узнаваемые народные узоры, отражающие культурный код Иркутска.
Первая секция отсылает к деревянному Иркутску
в минималистичном прочтении. Светлые стены сочетаются
с плиткой под кирпич, а метлахская плитка на полу отсылает
к эстетике старинных купеческих особняков.
Вторая секция вдохновлена зимним Байкалом.
Серый мрамор с прожилками напоминает глубокий лед,
а стеклянные люстры-капли имитируют застывшие торосы.
В интерьер также интегрированы логотип и узнаваемые народные узоры, отражающие культурный код Иркутска.
Айдентика проекта поддерживается
и в интерьерах МОПов.
Первая секция отсылает к деревянному Иркутску в минималистичном прочтении. Светлые стены сочетаются с плиткой под кирпич, а метлахская плитка на полу отсылает к эстетике старинных купеческих особняков.
Вторая секция вдохновлена зимним Байкалом. Серый мрамор с прожилками напоминает глубокий лед, а стеклянные люстры-капли имитируют застывшие торосы.
В интерьер также интегрированы логотип и узнаваемые народные узоры, отражающие культурный код Иркутска.
и в интерьерах МОПов.
Первая секция отсылает к деревянному Иркутску в минималистичном прочтении. Светлые стены сочетаются с плиткой под кирпич, а метлахская плитка на полу отсылает к эстетике старинных купеческих особняков.
Вторая секция вдохновлена зимним Байкалом. Серый мрамор с прожилками напоминает глубокий лед, а стеклянные люстры-капли имитируют застывшие торосы.
В интерьер также интегрированы логотип и узнаваемые народные узоры, отражающие культурный код Иркутска.
Результат— проект, который
обрел голос Иркутска
обрел голос Иркутска
«1661» — проект, глубоко укорененный в локальной идентичности Иркутска.
найти в истории Иркутска точку опоры — дату основания острога, которая превратилась в название и главную метафору проекта
сформулировать позиционирование, которое связало прошлое и настоящее города
разработать айдентику, опирающуюся на иркутский брутализм — локальный архитектурный код
предложить идеи для интеграции бренда в физическую среду: от кирпичной кладки в МОПах до байкальских оттенков в цветовых решениях
Что удалось сделать
История города перестала быть декорацией. Теперь она живет в архитектуре, в интерьерах, в том, как проект говорит с городом.
У вашего проекта уже есть история. Мы поможем превратить ее в сильный бренд.
Нажимая кнопку «Отправить заявку», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.
Agalarov Residence Tashkent — первый проекте девелопера в Ташкенте, который должен стать эталоном премиальной недвижимости для местного рынка. Мы взяли на себя разработку бренда проекта — аналитическую подготовку, позиционирование и бренд-платформу, создание логотипа и айдентики, а также рекламной кампании и тактики продвижения.
Проект Dream City охватывает 120 га в Алматы. BI Group обратился в GMK с просьбой провести комплексный маркетинг территории.
На основе сформированной девелопером Big Idea и продуктовой стратегии усилить рыночное позиционирование, разработать нейминг, логотип, фирменный стиль, креативную коммуникационную стратегию и рекламные кампании для жилых комплексов в г. Киров и Волгоград.