Экспресс-позиционирование и нейминг проекта в Санкт-Петербурге

Element Development строит бутиковые проекты только в бизнес- и премиум-классах в Санкт-Петербурге.

24-этажный дом с террасой на крыше расположится в Московском районе Санкт-Петербурга. Его архитектура — это переосмысление классического сталинского ампира в контексте новых реалий урбанистики. Территорию двора и общественного сквера с галерей арт-объектов объединит единая концепция.

Перед нами стояла задача создать в Московском районе Санкт-Петербурга, одном из престижнейших в городе, новый смысл, подчеркивая силу локации, утонченность архитектуры, ценностный аспект целевой аудитории. Центральная доминанта района — Ленинградский Дом Советов, в котором размещались научно-исследовательские институты. Мы обратили на него внимание, так как Дом влиял на формирование городской ткани локации, перекликался с архитектурой в стилистике сталинского ампира.

Для формирования легенды нейминга существует несколько подходов. Один из них — история места. Мы изучать выдающийся памятник архитектуры более детально.

Оказалось, что Модест Анатольевич Шепилевский, который был одним из участников проектирования и строительства Ленинградского Дома Советов, — известный архитектор-художник, член Союза Архитекторов СССР, профессор, ректор Ленинградского Высшего Художественно-промышленного Училища имени В. И. Мухиной (ЛВХПУ) в сложные годы послевоенных преобразований. Этот человек внёс большой вклад в формирование советского классицизма.

— Наш проект является современной интерпретацией сталинского ампира, что позволило нам аккуратно вписать его в окружающую застройку. А ведь одним из создателей этого архитектурного направления был Модест Шепилевский, в честь которого дом и назван. Тем самым подчеркивается связь времен: тех, когда этот район только складывался, и современности

Надежда Зотова, директор по маркетингу Element development

Нейминг, связанный с историей локации и ее архитектурного облика, рассказывает о создателях архитектурных памятников, а в продуктовой плоскости раскрывается через премиальный классицизм.