Собрание | Дом–резиденция
Система визуальных коммуникаций для элитного проекта в центре Ростова-на-Дону
ГК «Альянс» построит в центре Ростова-на-Дону проект элит-класса — дом-резиденцию «Собрание». Это уникальный проект и по части архитектуры, и по части продуктового наполнения — продуманный, классический, премиальный. Его резиденты — люди, которые меняют город к лучшему.
О проекте
«Собрание» — это сочетание неоклассической архитектуры, премиальных материалов, разнообразной инфраструктуры и сервиса.
Задача
Перед Центром дизайна GMK стояла амбициозная задача — разработать систему визуальных коммуникаций, которая подчеркнет высокий класс проекта.
Айдентика
Реализовали фирменный стиль проекта в сдержанных тонах и классической цветовой гамме, которая перекликается со светлой архитектурой в классическом прочтении. В айдентике намеренно избегали «излишеств». Акцент в визуале сделали на архитектуру в виде чертежей.
Логотип сложносочиненный, все внимание в нем сосредоточено на типографике, изысканной подаче символов, засечки на буквах напоминают элементы архитектуры. С одной стороны, стиль проекта — классический, а с другой — в него интегрированы современные инженерные решения, поэтому шрифт дескриптора — более четкий и геометричный.
Обращаем внимание на детали: в знак проекта интегрированы первые буквы названия с засечками. Символ расположится над входной группой дома.
Обращаем внимание на детали: в знак проекта интегрированы первые буквы названия с засечками. Символ расположится над входной группой дома.
В основе цветовой палитры визуала — оттенки, заимствованные из архитектуры. Их дополняют приглушенные серо-голубые тона. В композициях придерживались выключки по центру, такой прием характерен для классики.
В основе стилеобразующих элементов — линейная графика, напоминающая чертежи фасадов. Она может использоваться как акцентно — в виде образа дома или его фрагмента, так и ненавязчиво — в виде линий.
В основе стилеобразующих элементов — линейная графика, напоминающая чертежи фасадов. Она может использоваться как акцентно — в виде образа дома или его фрагмента, так и ненавязчиво — в виде линий.
— Чем выше класс, тем тише голос визуала. Все внимание должно быть приковано к проекту. Мы создали простой, осмысленный, эстетичный образ, который помогает подсветить достоинства продукта. Все элементы стиля — сдержанные, легкие, спокойные.
Диана Жданова
арт-директор GMK
Оформление строительной площадки
В дизайн строительного ограждения добавили выносные элементы и рекомендовали сделать логотип объемным. Проект расположен в выигрышной локации с большим трафиком, это нельзя не использовать. Чтобы стройка работала на продвижение, важно достойно оформить площадку.
Интегрировали элементы фирменного стиля в места общего пользования, чтобы стиль продолжался не только во внешнем, но и во внутреннем оформлении проекта, пусть и максимально ненавязчиво: в форме знака или элементов навигации.
19 июля ГК «Альянс» провела VIP-презентацию проекта. Девелопер отметил, что понимает важность сохранения культурного наследия и исторического вида города, поэтому создает новый проект в центре с особенным трепетом и ответственностью. Судя по фото, опубликованным в соцсетях, событие было масштабным: проект презентовали с оркестром и световыми эффектами, а в оформлении использовали атрибуты брендинга от GMK.
В середине августа проект «Собрание» вошел в топ-10 лучших элитных проектов России по данным рейтинга ЕРЗ.РФ.
— Этот проект — особенный для ГК «Альянс». Он будет расположен в самом центре города, в окружении исторических зданий и объектов культурного наследия. Каждое такое строение имеет свою защитную зону, поэтому наше архитектурное бюро действовало по принципу «не навреди» по отношению к соседним объектам и заботилось о сохранении облика Ростова-на-Дону. Для нас было важно, чтобы компания, которая разработает брендинг этого дома, понимала и поддерживала наши ценности и трепетное отношение к эстетике проектов, а также имела опыт работы с жилыми комплексами класса «элит».
В работе с командой GMK могу отметить два момента: открытость к предложениям и возможность вариативности некоторых элементов по нашему запросу. Такой формат взаимодействия привел нас к действительно органичной связи между архитектурным обликом проекта и брендингом.
В работе с командой GMK могу отметить два момента: открытость к предложениям и возможность вариативности некоторых элементов по нашему запросу. Такой формат взаимодействия привел нас к действительно органичной связи между архитектурным обликом проекта и брендингом.
Анна Ерылкина
руководитель отдела маркетинга ГК «Альянс»
Нужна система визуальных коммуникаций? Оставьте заявку для консультации
Нажимая кнопку «Отправить заявку», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.