Бренд девелопера EFFECT
Компания из Санкт-Петербурга, которая сейчас ведет активное строительство в Дагестане, поставила перед GMK задачу — разработать стратегию бренда девелопера. Мы провели ряд исследований, выявили инсайты аудитории и разработали наименование, позиционирование, бренд-платформу и фирменный стиль.
Блок исследований
Если в процессе ребрендинга можно оттолкнуться от истории бизнеса или реализованных проектов, то с новым брендом вводных меньше. При этом важно учесть видение топ-менеджмента и тренды рынка.
Мы провели маркетинговые исследования по фактическим и планируемым регионам экспансии, изучили лидеров рынка, конкурентов, тренды и потенциальную аудиторию. Результаты глубинных интервью с экспертами и представителями целевой аудитории стали одной из опорных точек для формирования платформы бренда.
Выявили несколько инсайтов о целевой аудитории:
- Покупатель стал моложе и прагматичнее;
- Среда определяет сознание;
- Покупатель ценит гибкость, возможность трансформировать квартиру;
- У ЦА выросли требования к качеству проектов;
- Покупателю важно сэкономить время, поэтому нужны готовые решения.
Нейминг и бренд-платформа
Нейминг EFFECT передает миссию бренда — моделируемая среда всегда производит эффект, оказывает влияние на жителей, город, бизнес. Акцент — на ценностях, которые стали ментальным кодом девелопера: эстетика, технологичность, впечатления.
— Имя бренда девелопера и позиционирование — деликатная задача. С одной стороны, решение должно полностью отвечать академическим принципам: отстройка от конкуренции, ответ на инсайты потребителей, поиск или создание собственной ниши. С другой стороны, решение об имени бренда — это субъективно и чувствительно, потому что говорит и о природе, ценностях топ-менеджмента.
Найти баланс между прагматичным подходом и эмоциональным «это то, что нужно!» — вызов. EFFECT получился содержательным, многогранным, но, при этом, кратким и стильным брендом, который на всех этапах разработки смог ответить и прагматике, и эмоциям.
Найти баланс между прагматичным подходом и эмоциональным «это то, что нужно!» — вызов. EFFECT получился содержательным, многогранным, но, при этом, кратким и стильным брендом, который на всех этапах разработки смог ответить и прагматике, и эмоциям.
Ольга Беляшникова
Руководитель проекта, разработчик стратегии
В основе стратегии — определение компании как лидера, мультирегионального игрока с портфелем проектов «мультикласс» и гибкость модели бренда — она адаптивна под любые продуктовые изменения, географические траектории, целевые группы. Продукт девелопера поддерживает принципы эстетики современности и высокого качества. Миссия компании на рынке — повышение планки строительной культуры и качественных характеристик продукта во всех локациях присутствия.
Позиционирование строится на идее о том, что девелопмент производит впечатление как в контексте городской среды, так и в контексте жизни человека, который выбирает компанию — все всегда создает определенный эффект.
Позиционирование строится на идее о том, что девелопмент производит впечатление как в контексте городской среды, так и в контексте жизни человека, который выбирает компанию — все всегда создает определенный эффект.
Система визуальных коммуникаций
Нейминг дал базу для разработки визуальной философии бренда: логотипа, айдентики, стандартов оформления объектов.
В этой работе мы отыграли связь нейминга и айдентики. Визуальные коммуникации выстроены на световых эффектах, игре теней. Логотип стал сам по себе эффектом.
В этой работе мы отыграли связь нейминга и айдентики. Визуальные коммуникации выстроены на световых эффектах, игре теней. Логотип стал сам по себе эффектом.
— В логике девелопмента «эффект» — это впечатление, которое мы производим продуктом на среду и человека. Каким бывает это впечатление? Яркое, звенящее, бросающееся в глаза — это ассоциация первого порядка. Впечатления другого уровня — это когда мы замечаем детали: солнечный свет, который падает на фасад дома сквозь листву и подчеркивает фактуру материала. Именно из подобных нюансов строится визуальный опыт. Вся айдентика бренда построена на сдержанности, благодаря которой человек может заметить больше деталей.
Диана Жданова
арт-директор GMK
Такое решение нетипично для девелопмента — многие хотят сделать бренд ярче и понятнее. В нашем случае заказчик решился на нестандартный ход. За счет градиента в логотипе создается эффект игры света и тени.
Такая концепция создает природные спецэффекты пространства — так мы передали идею того, что девелопер формирует и заполняет окружающую среду светом, преобразовывает ее. Характер и форма написания логотипа поддерживают концепцию и напоминают растяжку света и тени.
Мы выбрали сдержанную палитру натуральных природных оттенков, которые транслируют уверенный благородный характер, который ассоциируется одновременно и с силой, и с теплой, располагающей к себе энергией.
Также девелоперу рекомендовали использовать микс разнообразных визуальных и тактильных фактур: медно-бронзовые текстуры, штукатурка, текстурный металл, дерево, гладкие Soft Touch покрытия. Такое разнообразие текстур формирует многослойное эксклюзивное пространство.
Мы выбрали сдержанную палитру натуральных природных оттенков, которые транслируют уверенный благородный характер, который ассоциируется одновременно и с силой, и с теплой, располагающей к себе энергией.
Также девелоперу рекомендовали использовать микс разнообразных визуальных и тактильных фактур: медно-бронзовые текстуры, штукатурка, текстурный металл, дерево, гладкие Soft Touch покрытия. Такое разнообразие текстур формирует многослойное эксклюзивное пространство.
Концепцию светотеневого рисунка перенесли на все элементы брендирования, используя разнообразные приемы: подсветку, вырубку, тиснение, нанесение пленки, подбор и обработку фотоматериалов.
Результат
Девелопер получил действительно эффектный бренд — проект стал финалистом премии WOW Awards, где определяют лучшие рекламные и коммуникационные проекты компаний рынка недвижимости.
Подписаться на кейсы
Нажимая кнопку «Отправить заявку», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.
Нужна консультация по брендингу?
Оставьте заявку, и с вами свяжется специалист
Нажимая кнопку «Отправить», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.
Нужна консультация?
Нажимая кнопку «Отправить», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.