стратегия и креатив для премиального проекта Вознесенский
Другая сторона Тюмени
Задача
Ключевая
идея
Другая сторона Тюмени. Она позволила раскрыть архитектурную, историческую, ценностную и локационную уникальность Вознесенского и открыть его с новой стороны городского восприятия.
Для архитектурного ансамбля Вознесенский мы разработали креативную концепцию и тактику продвижения с целью перезапуска позиционирования в премиальном сегменте Тюмени.
О девелопере
Восток Девелопмент реализует камерный среднеэтажный проект в исторической части Тюмени на берегу Туры, вблизи моста Влюблённых.
Вознесенский — архитектурный ансамбль с закрытой территорией, приватной средой и авторской архитектурой.
Он расположен в окружении исторической застройки и формирует особый сценарий жизни — спокойный, созерцательный, вне городского шума.
Архитектор проекта — Михаил Филиппов, один из самых известных российских архитекторов-градостроителей. Автор знаковых жилых комплексов Горки Город в Сочи, Римский дом, Итальянский квартал и других проектов.
Он расположен в окружении исторической застройки и формирует особый сценарий жизни — спокойный, созерцательный, вне городского шума.
Архитектор проекта — Михаил Филиппов, один из самых известных российских архитекторов-градостроителей. Автор знаковых жилых комплексов Горки Город в Сочи, Римский дом, Итальянский квартал и других проектов.
Цели
и рамки
и рамки
Объективно беспрецедентный проект для Тюмени Вознесенский отличается выразительной архитектурой, премиальными планировками, уникальными видовыми характеристиками. Но на момент старта он находился на этапе переосмысления позиционирования.
Требовалось:
Требовалось:
- освежить восприятие локации и адаптировать продвижение под более молодую аудиторию;
- подчеркнуть архитектурную и локационную уникальность;
- разработать медиастратегию запуска.
От анализа
к концепции
к концепции
Мы выявили
ключевую точку роста
ключевую точку роста
Работа началась с глубокой диагностики: изучения локации, продуктовых характеристик, исследований аудитории и анализа конкурентного поля.
Проект продемонстрировал высокий уровень архитектурной проработки: сложная геометрия планировок, двухуровневые пентхаусы, панорамное остекление, приватные внутренние пространства.
Локация на историческом берегу Туры формирует атмосферу камерности и тишины при фактической транспортной доступности центра города — 8 минут на авто.
Проект продемонстрировал высокий уровень архитектурной проработки: сложная геометрия планировок, двухуровневые пентхаусы, панорамное остекление, приватные внутренние пространства.
Локация на историческом берегу Туры формирует атмосферу камерности и тишины при фактической транспортной доступности центра города — 8 минут на авто.
Уникальность проекта не была сформулирована
языком, понятным целевой аудитории.
Так появилась идея — Другая сторона Тюмени.
Так появилась идея — Другая сторона Тюмени.
Другая сторона Тюмени
Это другая
сторона
сторона
Другая сторона города в буквальном смысле — за Турой.
Другая сторона в архитектурном контексте, на фоне преобладающих стилей и концепций застройки.
Другая сторона в пользовательском опыте: через приватность, масштаб, изысканность.
У любого города есть видимая и скрытая стороны — географическая и ценностная, привычная и альтернативная. Архитектурный ансамбль Вознесенский стал той точкой, которая открывает эту новую сторону Тюмени.
Это другая сторона — креативный тезис, на котором команда экспертов GMK, без противоречий действительности, выстроила рекламную кампанию для проекта.
Другая сторона в архитектурном контексте, на фоне преобладающих стилей и концепций застройки.
Другая сторона в пользовательском опыте: через приватность, масштаб, изысканность.
У любого города есть видимая и скрытая стороны — географическая и ценностная, привычная и альтернативная. Архитектурный ансамбль Вознесенский стал той точкой, которая открывает эту новую сторону Тюмени.
Это другая сторона — креативный тезис, на котором команда экспертов GMK, без противоречий действительности, выстроила рекламную кампанию для проекта.
Концепция работает одновременно
на нескольких уровнях
на нескольких уровнях
ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ
АРХИТЕКТУРНЫЙ
ЦЕННОСТНЫЙ
ЛИЧНОСТНЫЙ
- Проект расположен на другом берегу Туры
АРХИТЕКТУРНЫЙ
- Стилистика отсылает к культурному коду исторического города
ЦЕННОСТНЫЙ
- Альтернатива привычным архитектурным стилям и форматам застройки
ЛИЧНОСТНЫЙ
- Выбор иного сценария жизни
Визуальная часть кампании построена на эффекте отражения: архитектуры, видов, локационных достопримечательностей.
Это позволило подчеркнуть дуальность всего и усилить эффект
ключевого сообщения.
Дополнительно команда провела стратегическую сессию для сотрудников девелопера от маркетинга до инженерного блока, чтобы новая позиция была интегрирована в скрипты продаж и ежедневную коммуникацию и аргументировала ценность идеи и ее масштабирования.
Дополнительно команда провела стратегическую сессию для сотрудников девелопера от маркетинга до инженерного блока, чтобы новая позиция была интегрирована в скрипты продаж и ежедневную коммуникацию и аргументировала ценность идеи и ее масштабирования.
--------На текущий момент мы уже полгода сопровождаем лидогенерацию девелопера. За это время удалось значительно нарастить активность в отделе продаж относительно прошлых периодов, но сейчас уже настал тот момент, когда нам необходима смена позиционирования и креативной платформы, чтобы снова привлечь к себе внимание целевой аудитории и пробить баннерную слепоту. Результаты работ нашего Центра стратегических разработок помогут в этом.
Илья Мальшаков
руководитель GMK Digital
Новая позиция
проекта
проекта
Для Вознесенского сформирована новая точка отсчета — позиция проекта как камерного архитектурного ансамбля премиального уровня, предлагающего альтернативный сценарий жизни в историческом центре Тюмени.
Проект получил целостную стратегическую рамку и выразительный визуальный образ.
Проект получил целостную стратегическую рамку и выразительный визуальный образ.
--------Со стороны клиента работа была охарактеризована как решение федерального уровня. Важным индикатором стало принятие концепции всей командой девелопера — от маркетинга до строительного блока. Мы всегда ценим включенность клиента в рабочий процесс, так как видим в синергии исключительно силу, красоту и пользу.
Ольга Логунова
руководитель практики бренда и креатива GMK
Кампания запущена в масштабном формате
и рассчитана на длительный
период присутствия
в медиаполе
и рассчитана на длительный
период присутствия
в медиаполе