Вознесенский

стратегия и креатив для премиального проекта Вознесенский

Другая сторона Тюмени

Задача

Ключевая  идея

Другая сторона Тюмени. Она позволила раскрыть архитектурную, историческую, ценностную и локационную уникальность Вознесенского и открыть его с новой стороны городского восприятия.

Для архитектурного ансамбля Вознесенский мы разработали креативную концепцию и тактику продвижения с целью перезапуска позиционирования в премиальном сегменте Тюмени.

О девелопере

Восток Девелопмент реализует камерный среднеэтажный проект в исторической части Тюмени на берегу Туры, вблизи моста Влюблённых.

Вознесенский — архитектурный ансамбль с закрытой территорией, приватной средой и авторской архитектурой.

Он расположен в окружении исторической застройки и формирует особый сценарий жизни — спокойный, созерцательный, вне городского шума.

Архитектор проекта — Михаил Филиппов, один из самых известных российских архитекторов-градостроителей. Автор знаковых жилых комплексов Горки Город в Сочи, Римский дом, Итальянский квартал и других проектов.

Цели
и рамки

Объективно беспрецедентный проект для Тюмени Вознесенский отличается выразительной архитектурой, премиальными планировками, уникальными видовыми характеристиками. Но на момент старта он находился на этапе переосмысления позиционирования.

Требовалось:

освежить восприятие локации и адаптировать продвижение под более молодую аудиторию;

подчеркнуть архитектурную и локационную уникальность;

разработать медиастратегию запуска.

От анализа
к концепции

Мы выявили
ключевую точку роста

Работа началась с глубокой диагностики: изучения локации, продуктовых характеристик, исследований аудитории и анализа конкурентного поля.

Проект продемонстрировал высокий уровень архитектурной проработки: сложная геометрия планировок, двухуровневые пентхаусы, панорамное остекление, приватные внутренние пространства.

Локация на историческом берегу Туры формирует атмосферу камерности и тишины при фактической транспортной доступности центра города — 8 минут на авто.

Уникальность проекта не была сформулирована  языком, понятным целевой аудитории.

Так появилась идея — Другая сторона Тюмени.

Другая сторона Тюмени

Это другая
сторона

Другая сторона города в буквальном смысле — за Турой.

Другая сторона в архитектурном контексте, на фоне преобладающих стилей и концепций застройки.

Другая сторона в пользовательском опыте: через приватность, масштаб, изысканность.

У любого города есть видимая и скрытая стороны — географическая и ценностная, привычная и альтернативная. Архитектурный ансамбль Вознесенский стал той точкой, которая открывает эту новую сторону Тюмени.

Это другая сторона — креативный тезис, на котором команда экспертов GMK, без противоречий действительности, выстроила рекламную кампанию для проекта.

Концепция работает одновременно
на нескольких уровнях

ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ

Проект расположен на другом берегу Туры

АРХИТЕКТУРНЫЙ

Стилистика отсылает к культурному коду исторического города

ЦЕННОСТНЫЙ

Альтернатива привычным архитектурным стилям и форматам застройки

ЛИЧНОСТНЫЙ

Выбор иного сценария жизни

Визуальная часть кампании построена на эффекте отражения: архитектуры, видов, локационных достопримечательностей. Это позволило подчеркнуть дуальность всего и усилить эффект ключевого сообщения.

Дополнительно команда провела стратегическую сессию для сотрудников девелопера от маркетинга до инженерного блока, чтобы новая позиция была интегрирована в скрипты продаж и ежедневную коммуникацию и аргументировала ценность идеи и ее масштабирования.

--------На текущий момент мы уже полгода сопровождаем лидогенерацию девелопера. За это время удалось значительно нарастить активность в отделе продаж относительно прошлых периодов, но сейчас уже настал тот момент, когда нам необходима смена позиционирования и креативной платформы, чтобы снова привлечь к себе внимание целевой аудитории и пробить баннерную слепоту. Результаты работ нашего Центра стратегических разработок помогут в этом.

Илья Мальшаков

руководитель GMK Digital

Новая позиция
проекта

Для Вознесенского сформирована новая точка отсчета — позиция проекта как камерного архитектурного ансамбля премиального уровня, предлагающего альтернативный сценарий жизни в историческом центре Тюмени.

Проект получил целостную стратегическую рамку и выразительный визуальный образ.

--------Со стороны клиента работа была охарактеризована как решение федерального уровня. Важным индикатором стало принятие концепции всей командой девелопера — от маркетинга до строительного блока. Мы всегда ценим включенность клиента в рабочий процесс, так как видим в синергии исключительно силу, красоту и пользу.

Ольга Логунова

руководитель практики бренда и креатива GMK

Кампания запущена в масштабном формате
и рассчитана на длительный
период присутствия
в медиаполе

Нужна помощь? Пишите нам

Нажимая кнопку «Отправить заявку», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.

Нужна помощь? Пишите нам

Читайте также