Необходимо было разработать нейминг, подходящий по смыслу к городу, локации и проекту, сильный визуал, а также инструментарий продвижения в условиях быстрорастущего конкурентного рынка курортного Дербента.

Самый древний, самый южный Дербент, город на берегу моря с древней крепостью Нарын-Кала, внесенной в список всемирного наследия ЮНЕСКО.

Отличная микролокация с историей: поблизости несколько колледжей, школы и детские сады, равная удаленность от моря, центра и древней крепости Нарын-Кала и, наконец, новый проект будет стоять на месте бывшей фабрики ковров «ДагЮн».

Буквально за прошлый год в Дербенте замечен всплеск жилищного строительства. Запущено множество проектов достойного мидл-сегмента, на рынок выходят новые девелоперы с мощной айдентикой и удобными способами покупки.

Стоит заметить, что привычное во многих регионах долевое строительство по 214-ФЗ стало распространенным в Дербенте совсем недавно. Основная часть новостроек в последние годы реализовывались посредством кооперативного строительства, что отражалось и на общем отношении к новостройкам в регионе среди населения и на самом качестве жилищного строительства и благоустройства.

Современный, но при этом не нарушающий существующую канву сложившегося квартала рядом с центром города. Подземный паркинг, общественные пространства и зоны отдыха внутри квартала, пешеходная улица, сохранение здания старой котельной от фабрики и ревитализация ее под многофункциональный центр.

Опираясь на исследование наименований в регионе, запрос клиента и историческую составляющую места, мы предложили первый пул неймингов.

Прикаспийская зона Дагестана, в частности округа Дербента, издавна славились возделыванием шафрана у подножия гор. Этот цветок всегда был не только сырьем для ценной на вес золота специи, но и использовался в качестве пигмента для известных на весь мир дагестанских ковров.

Фабрика ковров «ДагЮн», древние ремесла, память и уважение к культуре, характерный для природы региона цветок — в этом наименовании соединилось все. Нам не пришлось долго ждать, новое имя проекта было принято с первой итерации:

При разработке визуальной философии проекта дизайнеры GMK предложили решение использовать смелый и актуальный градиент в цветах сортов шафрана для логотипа, который напоминает соцветие, а также разработали уникальные паттерны с флористическим мозаичным рисунком, подобные схемам для плетения ковров.

При оформлении бренд-платформы мы разработали миссию: «создавать новый уровень городской жизни в историческом и туристическом городе Дербент, сохранять культурное наследие и память места для последующих поколений». Миссия проходит тонкой нитью по всей стратегии проекта, влияет и на визуальную философию и на креативную тактику. В позиционировании проекта мы отразили принцип человекоцентричности:

Предложения по наполнению среды проекта разрабатывались с учетом особенностей климата и уклада жизни местных жителей. Мы сформировали краткий гайд по рекомендациям к благоустройству, туда вошли не только МАФы, но и перечни растений и трав, устойчивых к жаркому климату курортного города. Мы подобрали решения так, чтобы они впечатляли клиентов и помогали формировать позитивные сценарии жизни в проекте, а также были оптимальными с точки зрения ухода и бюджета.

Завершающий этап работы над проектом — креативная тактика и годовой цикл продвижения. Мы разработали перечень рекламных слоганов на весь год и сформировали инструментарий по продвижению для всех каналов коммуникаций, актуальных на рынке региона. По этому гайду очень легко двигаться и адаптировать его к изменяющимся условиям рынка.