Нити

Клиент обратился к нам с уже готовой архитектурной концепцией, которая на первых этапах способствовала будущей концепции брендинга. Малоэтажный жилой комплекс в историческом центре города. Ранее на участке находилась суконная фабрика, основанная 300 лет назад по указу Петра I. Поблизости — театры, университеты, парки и бизнес-центры.

Архитектура проекта выделяется на фоне окружения, в то же время не вступает с ним в конфликт, лишь подчеркивая локационные аттракторы​.

Поиск идеального нейма был непростым — прежде чем мы нащупали то самое, углублялись в разные направления: искусство, исторические личности, тренды, аббревиатуры, семейные ценности. Нужно было подчеркнуть характер проекта, при этом не сделать его слишком вычурным.

Задача брендинга и фирменного стиля в частности — объединить три аспекта: архитектуру, исторический контекст и целевую аудиторию, которая включала три основные группы:

У каждой группы — свои специфические предпочтения, что усложняет процесс выбора подходящего наименования.

Локальная идентичность — огромное поле для поиска смыслов. Перед тем, как начать разрабатывать позиционирование и нейминг, мы тщательно изучаем локацию в поисках городских легенд и историй.

Наш проект располагается на территории бывшей суконной слободы. История такова: в 1714 году указом Петра I в Казани была основана суконная фабрика. Первоначально она располагалась на Шарной горе, вокруг которой и начали селиться работники фабрики. В первые годы своего существования заведение было казенным, то есть государственным, но в 1722 году Пётр I передал его купцу Ивану Михляеву сначала в управление, а с 1724 года — в собственность.

Вдохновившись историей места, петербургский архитектор Степан Липгарт создал проект, который реагирует на разношёрстный контекст цельностью и одновременно подвижностью своих форм.

К названию «Нити» подтолкнула именно суконная фабрика. Сукно — это древнейшая ткань, на поверхности которой волокна шерсти настолько сбиты, переплетены между собой, что совершенно закрывают все промежутки между нитями.

Название связано с миссией и ценностями: уважение к истории, забота о городской среде, увеличение контрастности района за счет необычных форм, нетипичной посадки домов, общественных пространств и коммерческой инфраструктуры.

Визуальное оформление бренда также оказалось в полной гармонии с архитектурным проектом, что вдохновило клиента на проведение мероприятий, оформленных в соответствии со стилистикой бренда.

Основные элементы айдентики в фирменном стиле — паттерн в виде линий и логотип, который поддерживает вертикальную ритмику и подчеркивает: все связано.

Основные цвета фирменной палитры – бежевые и коричневые оттенки, которые гармонируют с архитектурой. В оформлении интерьеров и экстерьеров рекомендовали использовать мягкую подсветку, чтобы подчеркнуть статус проекта и передать особую атмосферу места.

Еще один способ поддержать позиционирование в интерьере в рамках фирменного стиля — декорировать его элементами, напоминающими нити.

О старте продаж девелопер объявил громко, устроив презентацию с оформлением в фирменном стиле проекта.