Система визуальных коммуникаций для «Атмосферы» в Новом Уренгое

«Атмосфера» — малоэтажный проект комфорт-класса, который выгодно отличается от других проектов в Новом Уренгое. Закрытая территория, собственная инфраструктура, в том числе коммерческая, свой бульвар, близость к озеру — это сочетание редко встречается на рынке.

Сам клиент охарактеризовал «Атмосферу» как «источник вдохновения и качественного отдыха». Это место, где человек наполняется энергией, заряжается настроением.

Начиная разработку, мы выделяем ассоциации, которые возникли с именем проекта. Именно из них позже рождаются визуальные метафоры.

Что такое атмосфера?

• В прямом значении это воздушная оболочка Земли, основа для всего живого и защитный слой планеты.
  
• В переносном смысле атмосферой называют окружающую обстановку, психологическую среду, например, «благоприятная атмосфера» или «теплая атмосфера».

На старте работ у проекта не было сформированного позиционирования, поэтому команда Центра дизайна провела глубокий брифинг заказчика, изучила ощущения от проекта, а полученные смыслы упаковала в визуал.

Одно из пожеланий УДСД — отсылки к уникальному природному контексту локации. Центр дизайна предложил три концепции на выбор. Остановились на варианте, который отражал атмосферу как определенную обстановку, энергетику места.

Атмосфера здесь — как поток энергии, который обволакивает пространство и людей. Пожелание клиента передали через графичные линии и размытые зелено-голубые градиенты, которые напоминают северное сияние или снежные барханы.

Логотип проекта — шрифтовой с мягкими силуэтами. Он тоже отсылает нас к образом северного сияния и снега. Сейчас все больше проектов комфорт-класса и классов выше используют только шрифтовое написание, не отягощая конструкцию знаком. Уникальность выражается в визуальных идентификаторах — авторском шрифте, цвете, градиенте.

Цветовая палитра проекта тоже выбрана неслучайно. Зеленый оттенок — это один из цветов фасадов жилого проекта.

Предложили варианты интеграции фирменного стиля в места общего пользования — это отражает системный подход к созданию проекта вплоть до мельчайших деталей: подушек на диванах в холле или ваз для цветов. Добавили к оформлению золотые акценты на стенах и стойке ресепшн, описали варианты дресс-кода для сотрудников, работающих с клиентами.

Опыт, гибкость, профессионализм — эти качества характеризуют специалистов GMK. Давно поняла, что при выборе партнера для реализации амбициозного проекта именно эти качества очень важны. Это позволяет реализовать задуманное без потерь во времени и получить требуемый результат.