КУЛЬТУРНЫЙ
ФЕНОМЕН
МОРДОВИИ

ТРАДИЦИЙ

КВАРТАЛ

МАНИФЕСТ

АРТА — КУЛЬТУРНЫЙ ПРЕЦЕДЕНТ САРАНСКА

Первый девелоперский проект в регионе, когда культурный код был интегрирован — в архитектуре, графике, коммуникации, в решениях, которые формируют повседневность.

Бренд определил язык проекта, повлиял на облик среды и вызвал общественный резонанс — от обсуждений до профессионального сообщества.

КОНТЕКСТ

АРТА — КВАРТАЛ КОМФОРТ-КЛАССА В ЦЕНТРАЛЬНОЙ ЧАСТИ САРАНСКА

ЭТА ЖИВАЯ, НЕ МУЗЕЙНАЯ КУЛЬТУРА СТАЛА ОСНОВОЙ ДЛЯ БРЕНДА.

Проект возник в городе с выраженной, но слабо репрезентированной культурной идентичностью.

Саранск — столица Мордовии, территория, где переплетаются традиции народов эрзя и мокша. И вопреки редкому визуальному отражению этой идентичности, культура продолжает жить: на слуху, в быту, в речи.

ПОДХОД

ЧТОБЫ ВСТРОИТЬ ЭТОТ ЖИВОЙ, АКТУАЛЬНЫЙ КОД В ПРОЕКТ С УВАЖЕНИЕМ И ТОЧНОСТЬЮ, МЫ НАЧАЛИ С ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ

Команда изучила локальные языковые и орнаментальные системы

1

Провела культурологический анализ

2

Выявила устойчивые смыслы, связанные с домом, семьёй, защитой, преемственностью

3

МОРДОВСКИЕ ОРНАМЕНТЫ

КОНЦЕПЦИЯ

КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА НЕ ПРОСТО ОТРАЖАЕТ ТРАДИЦИИ МОРДОВИИ, А ПЕРЕОСМЫСЛЯЕТ ИХ В СОВРЕМЕННОМ КОНТЕКСТЕ ПРЕДЛАГАЯ ЖИТЕЛЯМ НОВОЕ ПРОЧТЕНИЕ ЗНАКОМЫХ ОБРАЗОВ

Мокшанский и эрзянский языки - часть жизни, слова из них до сих пор употребляют в речи.

ИДЕОЛОГИЯ

Нейминг «АРТА» заимствован из мордовского языка — женское имя, которое переводится как «украшение». Это не только прямая ссылка к наследию региона, но и метафора обновления городской среды.

Созвучие с английским «art» подчёркивает эстетическую и просветительскую роль бренда. А лаконичность, чистота и символичность имени усиливают его выразительность.

квартал традиций

АЙДЕНТИКА

Солнце

Палитра выстроена на природных оттенках. Также отсылает к расцветке эрзянско-мокшанских орнаментов, вышивке.

Жизнь и энергия

Логотип строится на зеркальности
букв — визуальный аналог наличника, обрамляющего дом. Он работает как метафора заботы, дома, принадлежности.

Визуальная система вдохновлена локальной орнаменталистикой. Центральный графический элемент — ромб, как архетипичный символ очага.

Эрзя
Символ солнце, источник тепла, хорошей погоды, богатого урожая

Небо

ОРНАМЕНТАЛИСТИКА

Земля

Род

Семейный очаг

Солнце

Процветание / природа

ИДЕОЛОГИЯ

ПРОЕКТ,
ГДЕ КУЛЬТУРА ПРОДОЛЖАЕТСЯ,
А НЕ ЭКСПОНИРУЕТСЯ

ИНТЕГРАЦИЯ В ПРОДУКТ

БРЕНД СТАЛ ТОЧКОЙ ВДОХНОВЕНИЯ НА ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ

На момент старта брендинга проект имел завершённую архитектурную и планировочную концепцию.

Девелопер пересмотрел ряд решений: появились элементы с орнаментом в местах общего пользования, паттерн был интегрирован в фасадные конструкции и навигацию.

ТАК БРЕНД СТАЛ ДВИЖУЩЕЙ СИЛОЙ ПРОЕКТА

Фасадные корзины для кондиционеров с фирменным паттерном

Орнаментальная мозаика
в общественном пространстве

Мебель в фирменных оттенках и с мотивами орнамента

Логотип и орнамент встроены в композицию входных групп. Подсветка подчеркивает форму, делая традиционный символ частью пространственного сценария

Орнамент выполнен в рельефе и дополнен акцентной зоной в фирменной палитре. Это создаёт многослойность визуального восприятия

Даже в деталях — узнаваемая система. Элементы навигации оформлены в стилистике
и с точным кодированием среды

квартал, где время течет по-особенному

АЙДЕНТИКА

В отдельных носителях орнамент может быть заменён на QR-код. Такое решение сохраняет визуальную логику бренда и одновременно расширяет функциональность: код становится частью графического языка, не нарушая общей стилистики.

СОЕДИНЯЯ ИСТОРИЮ И СОВРЕМЕННОСТЬ

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Место где традиции пишут будущее и время течет по-особенному. Уникальный проект обновляющегося района

МЕРЧ

КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА ДАЛА ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛЮБИТЬ ГОРОД ЗАНОВО

ВОВЛЕЧЁННОСТЬ ГОРОДА

КОЛЛАБОРАЦИЯ С ЭТНО- АРТ-ТЕАТРОМ «ВАРМА»

СОВМЕСТНОЕ КУЛЬТУРНОЕ ВЫСКАЗЫВАНИЕ

Театр «ВАРМА» заинтересовался проектом «АРТА» и направил официальное предложение о возможной коллаборации. На данный момент ведутся переговоры по развитию сотрудничества. Надеемся, что совместные проекты смогут принести взаимную пользу и расширить возможности сохранения наследия народностей.

Проект вышел за пределы команды — он стал предметом городского обсуждения. Девелопер инициировал коммуникацию с жителями: проводились встречи, обсуждения, открытое голосование за варианты узоров в оформлении фасада здания, диалог по элементам среды.

РЕЗОНАНС И ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Проект получил эмоциональный отклик не только со стороны жителей, но и внутри команды застройщика.

Лариса Нугаева, директор по развитию ГК «БИНА Девелопмент»

«Вы дали нам возможность полюбить свой город заново». — ключевой инсайт, прозвучавший на встрече с девелопером. Бренд вызвал интерес культурных институций: этно-арт-театр «Варма», известный за пределами Мордовии, предложил сотрудничество. Сейчас команда проекта и театр работают над совместным проектами с использованием национальных мотивов.

«Мы даже не смотрели в эту сторону до сотрудничества. Спасибо за то, что помогли раскрыть потенциал родной культуры».

Арта стал поводом для гордости, обсуждений и точкой возвращения к самобытности, в которой люди увидели отражение себя - не в прошлом, а в будущем