1&3
Cтратегия бренда и визуальные коммуникации
Мы поработали с застройщиком, которого отличает смелость и намерение вносить изменения и на уровне продукта, и на уровне смыслов в профессиональном сообществе. Компания уже имеет большой опыт в строительстве коммерческой недвижимости, на рынок жилой недвижимости она вышла относительно недавно. Для девелопера мы разработали концепцию, нейминг, платформу бренда, легенду, логотип и систему визуальных коммуникаций.
Стратегическая сессия
Для начала мы провели стратегическую сессию, где обсудили с застройщиком опорные точки по бренду: видение, миссии, ценности, планы по экспансии. На этом этапе также тестируются предварительно разработанные гипотезы.
Вместе с девелопером мы сформулировали миссию бренда – создавать новые форматы и стандарты в строительстве. Девелопер – надежный игрок, который ориентируется на новаторскую и лидерскую позиции: входит в тройку лучших застройщиков своего города и области.
Вместе с девелопером мы сформулировали миссию бренда – создавать новые форматы и стандарты в строительстве. Девелопер – надежный игрок, который ориентируется на новаторскую и лидерскую позиции: входит в тройку лучших застройщиков своего города и области.
Как мы подходим к разработке нейминга
Процесс генерации названия – далеко не первый этап комплексной стратегии
Прежде чем специалисты предложить клиенту несколько вариантов названия, мы проводим глубокие исследования: изучаем локацию, конкурентов девелопера, их продукты, и на основе этих данных выделяем УТП.
При анализе конкурентной среды мы проанализировали застройщиков города, занятые ниши, а также сделали обзор трендов в позиционировании девелоперов всей России.
При анализе конкурентной среды мы проанализировали застройщиков города, занятые ниши, а также сделали обзор трендов в позиционировании девелоперов всей России.
Архетип бренда – это способ представить компанию как личность, что делает его более узнаваемым для потребителей. Идея исходит из психологических теорий Карла Юнга, швейцарского психиатра и психоаналитика 20-го века.
Анализ конкурентов показал, что подход девелопера к проектированию – беспрецедентный. Есть амбиция на формирование мультирегионального бренда, готового вкладываться в продукт и технологии. Это говорит о том, что позиция будущего бренда должна быть адаптивна для экспансии.
Определили архетип бренда – Мудрец. Это мыслитель, философ, советник, учитель. Самоуверенный, самоконтролируемый, независимый. Желает открыть истину, использовать знания и интеллект, чтобы понять и объяснить мир.
Над проектами застройщика работают профессиональные команды архитекторов, проектировщиков, маркетологов и ландшафтных дизайнеров. Каждый проект – это система, выверенная до деталей и связанная одним замыслом – концептом. Из этого и родилась позиция бренда – Concept Development.
Определили архетип бренда – Мудрец. Это мыслитель, философ, советник, учитель. Самоуверенный, самоконтролируемый, независимый. Желает открыть истину, использовать знания и интеллект, чтобы понять и объяснить мир.
Над проектами застройщика работают профессиональные команды архитекторов, проектировщиков, маркетологов и ландшафтных дизайнеров. Каждый проект – это система, выверенная до деталей и связанная одним замыслом – концептом. Из этого и родилась позиция бренда – Concept Development.
«Застройщик отличается тем, что постоянно тестирует новое, ищет интересные архитектурные решения, ориентируется на тренды в отрасли. Каждый проект – с самостоятельной концепцией, которая не повторяет предыдущую ни в архитектуре, ни в идеологии, ни в локации. Девелопер действительно, хочет дать людям альтернативу. В целом команда оставила впечатление очень открытых, интеллигентных и современных людей, которые за технологичность в строительстве и сервисе».
Ольга Беляшникова
ведущий менеджер Центра стратегических разработок GMK
Как создается название?
Мы выделили смысловые тезисы: открытость, оригинальность, мудрость, идея. Прописали стратегические установки – правила, которых придерживаемся при генерации нейминга:
- Имя бренда – это природа людей, которые его представляют. При разработке нейминга для девелопера учитываются много факторов: конкуренты, тенденции на рынке, группы, которые будут взаимодействовать с брендом, но ключевая точка отправления – сам девелопер. Его характер, его стилистика, его природа.
- Имя бренда должно отражать логику позиционирования «концептуальный девелопмент».
- Имя должно работать на масштаб и будущее. Контекст не только домашнего региона, ориентир на федеральный или мультирегиональный уровень.
- Имя должно быть адаптивно для создания зонтичной системы (связь с унитарными брендами).
- Имя должно быть охраноспособным.
«Один и три стула» – инсталляция 1965 г., автором которой является Джозеф Кошут. С ее появлением связывают рождение концептуализма. Работа выглядит как стул, фотография этого стула и копия словарной статьи «стул».
Ключевым для понимания работы является тот факт, что на фотографии изображен именно выставленный стул. Таким образом, работа содержит в себе контекст собственной презентации.
Ключевым для понимания работы является тот факт, что на фотографии изображен именно выставленный стул. Таким образом, работа содержит в себе контекст собственной презентации.
Название проекта можно трактовать по-разному:
На этом этапе мы четко сформулировали миссию, ценности, видение и характер бренда. Далее сформировали УТП бренда на эмоциональном и рациональном уровнях.
- Девелопер – один, измерений девелопмента – три.
- Продукт – один, принципов архитектурного проектирования – три.
- Девелопер – один, создает с учетом всех известных времен – трех.
На этом этапе мы четко сформулировали миссию, ценности, видение и характер бренда. Далее сформировали УТП бренда на эмоциональном и рациональном уровнях.
Визуальные коммуникации
Когда смысловая часть была описана, Центр дизайна GMK приступил к созданию визуальной составляющей бренда.
Логотип выполнен в стиле леттеринга Sans serif – лаконичный минималистичный шрифт без засечек. Темный графитовый цвет подчеркивает смелость и решительность компании, которая не боится «заявить» о себе. Получился современный, трендовый, авторский логотип без лишней детальности.
Основные фирменные оттенки: неоновый бирюзовый и серый цвет. Такое сочетание формирует прогрессивный, технологичный характер. Градиент в неоново-бирюзовом цвете напоминает сканирование пространства.
Логотип выполнен в стиле леттеринга Sans serif – лаконичный минималистичный шрифт без засечек. Темный графитовый цвет подчеркивает смелость и решительность компании, которая не боится «заявить» о себе. Получился современный, трендовый, авторский логотип без лишней детальности.
Основные фирменные оттенки: неоновый бирюзовый и серый цвет. Такое сочетание формирует прогрессивный, технологичный характер. Градиент в неоново-бирюзовом цвете напоминает сканирование пространства.
В едином стиле мы разработали для бренда и корпоративные элементы, и атрибуты продаж, и рекомендации по оформлению стройплощадки.
Результат – свежий интересный бренд, притягивающий взгляды.
Результат – свежий интересный бренд, притягивающий взгляды.
Подробнее об айдентике: Визуальные коммуникации для девелопера 1&3
За сильным неймингом и четкой платформой бренда – к экспертам Центра стратегических разработок GMK. Вам помогут разработать бренд-стратегию, портрет продукта, позиционирование и идеологию проекта.
Нужна бренд-стратегия? Оставьте заявку для консультации
Нажимая кнопку «Отправить заявку», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.