19/56. Кварталы Телецентра
В тренде возрождения традиций
С крупным новосибирским девелопером «СК-Инвест» мы работаем уже несколько лет. В портфолио сотрудничества — заказ на оценку рыночного потенциала земельного участка и разработка брендинга для жилого комьюнити-дома «Эфир».
Задача
Разработать нейминг, бренд-платформу и систему визуальных коммуникаций для нового проекта в районе Телецентра.
Сбор и анализ данных
Первый этап работы — аналитический. Команда GMK собрала данные о будущем проекте в контексте общей застройки района, проектов ближайших построенных и проектируемых жилых комплексов конкурентов. Изучили портрет потенциальных покупателей и историю локации.
Участок располагается на границе Кировского и Ленинского районов, отличающихся тихой размеренной жизнью. Рядом — большое разнообразие инфраструктурных объектов, которое дополняется хорошей транспортной доступностью и близостью к станции метро.
Определили целевую аудиторию — семьи с детьми, проживающие в локации будущего проекта. Они нуждаются в обновлении жилья, и при этом не хотят переезжать в другой район.
Участок располагается на границе Кировского и Ленинского районов, отличающихся тихой размеренной жизнью. Рядом — большое разнообразие инфраструктурных объектов, которое дополняется хорошей транспортной доступностью и близостью к станции метро.
Определили целевую аудиторию — семьи с детьми, проживающие в локации будущего проекта. Они нуждаются в обновлении жилья, и при этом не хотят переезжать в другой район.
Нейминг
При разработке названия отталкивались от локации проекта — района Телецентра. Выяснилось, что у тех, кто живет здесь, есть эмоциональная привязанность к истории места, которое начало активно развиваться после возведения телебашни в 1956 году. Для Новосибирска 50-60-е годы прошлого века стали настоящей эпохой расцвета в сознании коренных жителей. Поэтому мы решили сместить акценты с пространства на время — с самого Телецентра на год его возведения.
В имени проекта объединили год постройки и отсылку к локации. Итоговое решение — «19/56. Кварталы Телецентра».
В имени проекта объединили год постройки и отсылку к локации. Итоговое решение — «19/56. Кварталы Телецентра».
Визуальная философия проекта
Слеш в названии проекта обыграли в дизайне, сделав его главным стилеобразующим элементом. Его очертания напоминают с одной стороны форму самой телебашни, символа локации, а с другой — лучи–прожекторы за счет формы и мягкого градиента. В айдентике использовали знак не только как разделительный элемент, но и как форму для размещения фотоматериалов.
Сам проект и его архитектура натолкнули нас на выбор эстетичной палитры — теплые медные оттенки сочетаются с яркими синими акцентами.
— Получился, на мой взгляд, интеллигентный, очень спокойный стиль. Приятный глазу, не экспрессивный, а комфортный. Аудитория проекта — люди продвинутые, ценящие детальную проработку решений, поэтому мы уверены, что они оценят такое решение.
Диана Жданова
арт-директор GMK
В полиграфию и элементы брендирования среды и МОПов также интегрировали фирменный элемент — эффект рассеивания света. Для интерьера офиса продаж предложили минималистичный стиль: сочетание разных текстур одного оттенка с легкими сине-фиолетовыми акцентами. Особое внимание рекомендовали уделить освещению и подсветке: двунаправленные светильники повторяют знак из логотипа и поддерживают визуальную философию.
Проработали запрос девелопера на интеграцию фирменных элементов в МОП и территорию двора.
– Получившийся нейминг уникален для Новосибирска, это первый проект в названии которого есть цифры. А задача нейминга — выделяться и запоминаться. Не все сразу воспринимают название, но мы доносим идеологию проекта через рекламные сообщения и соцсети.
Задача была создать бренд, в котором будет и масштабность, и отсылка к истории места, так как мы планируем не останавливаться на одном квартале, а выполнить реновацию всего микрорайона Телецентр. Именно поэтому в дескрипторе проекта «Кварталы Телецентра» во множественном числе.
Задача была создать бренд, в котором будет и масштабность, и отсылка к истории места, так как мы планируем не останавливаться на одном квартале, а выполнить реновацию всего микрорайона Телецентр. Именно поэтому в дескрипторе проекта «Кварталы Телецентра» во множественном числе.
Ренат Рахматулин
ГК «СК-Инвест»
Нужна стратегия девелоперского проекта? Оставьте заявку для консультации
Нажимая кнопку «Отправить заявку», вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете согласие на обработку своих персональных данных на условиях, определенных Политикой обработки персональных данных.